案件の概要

京都伊勢丹でのPOPUP開催に向けた新規取り組み。POPUP自体か過去に何度か開催されているが、さらにブラッシュアップされた会場を目指しておられた。

背景・課題

ヘアケア商品「つるりんちょ。」のPOPUPを今までデザイン会社で計画実施をされていたが、そこに「お客様の行動心理」や「導線計画」などVMD領域を盛り込んだものにトライしてみたいとのことから弊社の過去実績を考慮して依頼いただきました。

プロジェクトの進め方

• 1

  情報インプット

  企画・営業・販売それぞれのチームから「このPOPUPをどのような形で成功したいか？」という理想、目指すべき姿をヒアリングしました

• 2

  アウトプット

  ステップ1で集めた情報、理想、イメージをもとに具体的なレイアウトやデザインを構築

• 3

  コストコントロール

  デザインなどのブランド承認が取れれば次はコストを合わせることです。イメージ通りでも予算オーバーしていたり、販売計画からどう見ても利益がなくなるようなデザインでは継続した実施が見込めないため。「見た目＞コスト」をコントロールする必要があります。

• 4

  実施

  施工や商品ディスプレイなど現場での調整を経てPOPUPを開催します。

成果・結果

企画・営業など関連セクションからVMDを入れたことで「今までよりも会場のディスプレイが美しい」や「接客のしやすさ」など導線がしっかりとできていなど「依頼してよかった」との評価をいただけた。