案件の概要

思い入れのあるものを“塗り替えて”新たな価値を生み出すサービス 第一塗料商会は、これまで塗料の卸売をメインに事業を展開してきました。しかし、新たな挑戦として、一般消費者向けの「塗屋本舗」を立ち上げ、“なんでも塗ります”をコンセプトにしたペイントサービスを開始しました。 このサービスは、「思い入れのあるものが古くなったり、自分のライフスタイルに合わなくなったりしても、捨てずに活かしたい」という顧客の想いに寄り添うものです。単に塗装を施すのではなく、大切なものに新たな命を吹き込み、色を通じて記憶を残しながら新たなストーリーを作ることができる点が特徴です。

背景・課題

第一塗料商会は、長年にわたり塗料の卸売業を営んできました。しかし、業界全体の市場環境が変化する中で、BtoBビジネスだけではなく、一般消費者向けの新しい事業展開が求められるようになりました。 また、近年では「サステナビリティ」や「リユース」の考え方が広まり、消費者の間でも「古くなったものを捨てるのではなく、リメイクして長く使い続けたい」という意識が高まっています。しかし、多くの人にとって「自分で塗装するのはハードルが高い」「どこに依頼すればいいかわからない」という課題がありました。 このような背景から、第一塗料商会はBtoC向けの新サービスとして「塗屋本舗」を立ち上げ、“なんでも塗ります”をコンセプトにしたペイントサービスを開始しました。

プロジェクトの進め方

• 1

  コンセプト設計とブランディング

  「色で生活を彩る」をテーマに、ブランドの方向性を明確化。 サービスのターゲット層を特定し、マーケティング戦略を策定。

• 2

  動画コンテンツ制作

  より多くの人にサービスを知ってもらうために、ストーリー性のある動画コンテンツを制作。 「小学生の勉強机を社会人になるまで年齢に合わせて塗り替え続ける」というコンセプトで、物に込められた思い出を可視化。 動画制作にあたり、ターゲット層の感情に響くストーリーラインを構築し、視聴者が共感しやすい演出を施した。

• 3

  SNS戦略とプロモーション

  Instagramを活用し、ペイントのビフォーアフターやストーリーを発信。 インフルエンサーとのコラボレーションを行い、より多くのターゲット層にリーチ。 SNS広告を活用し、ターゲット層へ適切なタイミングでアプローチを実施。

成果・結果

この取り組みにより、SNSでの反響が増加し、多くの人に「塗屋本舗」のサービスが認知されるようになりました。 特に「思い出を残しながら新たな形で使い続ける」というコンセプトに共感する声が多数寄せられています。 今後も、PLAYは第一塗料商会とともに、新たな価値を創造し続けるサポートを行っていきます。 ▶ 塗屋本舗の公式Instagramはこちら！ https://www.instagram.com/reel/DFXJ2yZynYG/